*、项目名称

****-****年*******厨热品类全球上市策略及内容策划供应商

*、项目简介

此项目为*******品牌，厨热品类（洗碗机，热水，净饮）的全球多市场（***：中东、非 ；****：越、马、泰 ； ***：俄罗斯 ）的品牌营销策划及内容策划服务。

*、参标方式

本项目分为标段*策略标及标段*内容标，投标单位可根据自身业务情况，多选或单选标段参标。

*、服务周期

标段*策略标：****/*/**-****/**/**

标段*内容标：****/*/**-****/*/**

若*个标段为同*投标方中标，服务周期为****/*/**-****/**/**。

*、报名须知

*、在本招募公告报名，并下载附件保密协议，盖章提交。

*、在公司项目经验介绍文件，以文件命名形式，体现所报名的标段

*、招标目的

*、品牌认知提升：通过线上下品牌营销活动，提升*******品牌认知度，建立*******厨热品类在多市场的独有用户心智，及品类专业度，占领用户心智空白，提升品牌口碑及美誉度，沉淀用户。

*、用户洞察：挖掘多市场用户（主要市场为：*** &***; **** &***; ***区域国家），竞品表现动态及媒介使用习惯，确保营销策略方向的精准及媒介费用投入的回报。

*、多品类市场故事：基于*******品牌的定义及已成熟的品类的市场故事，为新品创意既具有品类特性，又与品牌*致，同时也符合本土化用户认知的市场故事。

*、营销策略及打法：根据品牌和品类在当地长期和短期的发展目标，明确品牌在当地市场的沟通信息，并制定短期营销打法，和长期心智建立的实现路径，形成策略指引。为已有**进*步制定营销方案，扩大**影响力。

*、本地化方案优化：基于策略及本地媒介情况，制定***策略作为本地执行的指引，并且可以协助本地******优化内容和媒介，提升广告的数据及效果表现。

品类调性及核心技术视觉输出：根据市场故事及产品策略，开发符合品牌调性的传播内容，让其具备在多个市场的可延展性。类型包含：平面，视频，品牌专区, 终端展示物料等。

*、参标要求

标段*、策略标：*******全品类海外品牌营销策划

*、营销经验：必须有海外新品上市整合营销成功经验，家电行业经验丰富更佳；有***, ****, ***区域国家市场营销案例，有厨热品类（洗碗机，烟灶，净饮，热水）营销成功案例更佳。

*、用户洞察能力：自有用户数据来源及信息沉淀，最好有本地团队，供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯，并可以结合甲方提供的数据，为策略提供洞察依据。

*、团队经验：团队主策为家电或海外垂直领域专家，可以输入成功经验；核心团队主策划需有出海*线品牌的甲方服务背景，有甲方思维，且服务过家电品牌更佳；核心人员不少于*个，职能需包含主策划，数据用研，创意，*大核心精细化职能；甲方核心团队需都是资深，且有*年以上出海服务经验。

*、英文提案及跨文化语言能力：有专业的英文文案输出能力，可以作为本土化的基础；同时团队核心策划人员可以英文向*****海外**提案，并指导方案落地；懂得当地文化，并懂得当地语言为加分项。

标段*、内容标：*******洗碗机上市内容策划

*、设计的策略性：对海外及*线品牌的视觉有策略性的解读，对趋势有自己的理解，视野不局限于设计执行，设计能服务策略的有效传达。

*、品牌理解及审美：了解东芝品牌调性，了解日本文化，将日本文化&***;设计理念融合进传播核心概念中，同时具有国际化审美及视野，有多审美体系的视觉把控力；

*、多设计领域专业度：对平面设计，拍摄，*维场景，品牌视频，终端展示，物料设计及制作都有丰富经验。核心服务：平面设计，视频策划及后期，*维，终端设计需为**-*****团队，确保输出质量和对需求反馈的及时性；

*、相关经验：有服务美的及美的以外*线的出海家电品牌的经验或相关行业的服务经验，有大量海外新品上市推广优质内容的案例沉淀。

*、招标安排

招标方式：提案比稿，技术+价格综合评分

项目*****会议：****年*月*日，具体时间另行通知

参标报名截止时间：****年*月*日

确认参标方：****年*月*日

开标时间：标段*：****年*月**日；标段*：****年*月*日

招标地点：线下：北滘镇美的**空间；线上：线上会议。线上和线下参标均可。

*、招标比稿提案要求 &***; 项目最终交付物

见附件

招标主办部门：美的厨房和热水事业部海外营销市场部

*实际时间地点以招标方通知为准

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