【项目名称】

美的厨房和热水事业部海外营销市场部

招募****-****年*******洗碗机与热水品类全球上市策略及内容策划供应商

【项目简介】

此项目为*******单品牌，厨热多品类，双场景（厨房场景：洗碗机 / 水场景：热水）的全球多市场（***：中东非 / ****：越，马，泰 / ***：俄罗斯 ）营销策划。项目需求含：用户研究，策略，内容开发及整合营销的全方位综合服务。

【招标目的】

*. 品牌认知提升：通过线上下品牌营销活动，提升*******品牌认知度，建立*******厨热品类在多市场的独有用户心智，及品类专业度，占领用户心智空白，提升品牌口碑及美誉度，沉淀用户。

*. *** &***; **** &***; ***用户研究：挖掘多市场用户，竞品表现动态及媒介使用习惯，确保营销策略方向的精准及媒介费用投入的回报。

*. 多品类市场故事：基于*******品牌的定义及已成熟的品类的市场故事，为新品创意既具有品类特性，又与品牌*致，同时也符合本土化用户认知的市场故事。

*. 传播心智营销打法及机制：为新品建立传播心智，让其可以在多市场复制，并且能够长期重复和延展。为已有**进*步制定营销方案，扩大**影响力。

*. 品类调性及核心技术视觉内容库建立：市场故事及产品策略，开发标准化传播内容模板，让其具备在多个市场的可延展性。类型包含：平面，视频，品牌专区, ****（展台，演示道具，技术演示物料）等。

*. ***策略制定及本地化方案优化：基于策略及媒介情况，制定上市***策略及节奏，作为本地执行的指引思路，并且可以协助本地******优化，提升数据及效果表现。

【参标要求】

*. 营销经验：必须有海外新品上市整合营销成功经验，家电行业经验丰富更佳；有***, ****, ***区域国家市场营销案例，有厨热品类（洗碗机，烟灶，净饮，热水）营销成功案例更佳；

*. 品牌理解及国际化审美：了解东芝品牌调性，了解日本文化，将日本文化&***;设计理念融合进传播核心概念中，同时具有国际化审美及视野，有多审美体系的视觉把控力；

*. 用研能力：有成熟用户数据来源，最好有本地团队，供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯。具有敏锐的洞察及数据分析能力；

*. 内容策划：对内容规划，文案，品牌视频，平面，终端展示，有丰富经验，有大量海外新品上市推广优质内容的案例沉淀；

*. 英文提案及跨文化语言能力：有专业的英文文案输出能力，可以作为本土化的基础；同时团队核心策划人员可以英文向*****海外分公司提案，并指导方案落地；懂得当地文化，并懂得当地语言为加分项。

*请在报名时在页面下方上传公司简介 &***; 过往项目 &***; 有关资源。该信息将会作为报名期间的初筛标准，请务必提供。

【招标比稿提案内容】

见附件

【项目最终交付物】

见附件

【招标安排】

招标方式：提案比稿

评标方式：技术+价格评分

参标报名截止时间：****年*月**日

招标文件发布以及*&***;*：****年*月**日-**日，具体时间另行通知

开标时间：****年*月**日

项目完成时间：****年**前

招标地点：线下：北滘镇美的**空间；线上：线上会议

*实际时间地点以招标方通知为准